作者 / 秋实

因为卖二手货，互赞湖南卫视的平台两位女主持人又双叒叕的登上了微博热搜榜。

昨天，闲鱼全网业务自助商城先是元粉有网友爆料，称吴昕将钟汉良在出席《快乐大本营》时献给自己的互赞礼物转让在闲置物品交易平台淘宝上了，很快微博话题#吴昕将钟汉良送的平台礼物卖了#便冲上了热搜榜。

树大招风，闲鱼没多久，元粉又有网友发觉在淘宝上活跃的互赞沈梦辰转让自己的衣服时，会把“沈梦辰原味”这样的平台标明反复写进物品简介中，于是闲鱼#沈梦辰二手鞋标沈梦辰原味#也迅速成了吃瓜群众们的热议话题，为此，元粉沈梦辰还在微博上发声认错。互赞

目前，平台吴昕、闲鱼沈梦辰在淘宝上各拥有38.9万和94万的粉丝，在步入淘宝的名星尚比较有限、且大多数并无精细化营运的全网业务自助商城情况下，她们三人堪称是淘宝上的人气顶流。

饶有趣味的是，业务实力倍受指责、路人缘也不佳的吴昕、沈梦辰经常在微博上被嘲讽，但他们却都曾凭着在淘宝上卖货吸粉无数、树立出了较为讨喜的名星人设。

无奈，成也淘宝，败也淘宝。一个头脑漏电般的卖掉了同学相赠的礼物，一个不小心的在公开场合用错了字眼，曾经成就人设的地方反噬了他们自己的公众形象。

撒猫粮、做公益……

闲鱼越来越像名星人设大卖场？

早在今年年底，吴昕疑似退出淘宝的新闻就曾引起不少网友的关注，当时她清空了自己在淘宝上的售卖物品信息，并将个人简介改成了“乐趣没了，瑟瑟发抖，有缘再相见，我的鱼友们”。

之所以这样做，很多人普遍推测是因为有鱼友在豆瓣上发贴吐槽吴昕卖的校服和衣服丑，相关信息可能被具有“玻璃心”的她看见了，于是清空信息、修改简介、退出淘宝。

不过，当步入吴昕的淘宝主页时，发现数小时前她还来过，看来其实不卖东西了，但还是按奈不住想做一名鱼友的心。

经有心的网友统计，吴昕在淘宝的26天内总共转让了300多件衣服，估算出来不到一个月的时间就卖出了价值超过20万的闲置物品。看来其实名星在淘宝上卖货多少变得有些接地气，但普通人与他们还是存在巨大鸿沟的。

在吴昕“退出”闲鱼的数天之内，女星蒋梦婕也由于在平台上卖闲置物品引起热议。将一件平价品牌的衣服价钱标为300元、出售过期唇膏，蒋梦婕凭着这种骚操作被网友吐槽可能是“太缺钱”。事后，她通过淘宝描述了事情发生的原由。

论及有意或无意在淘宝上吸了一波粉、成功扭转公众形象的名星，不可不提的是沈梦辰，还有他的蓝同学杜海涛。

沈梦辰曾在去年11月发微博吐槽自己在淘宝上被骗的经历，本来作为买家的她轻信了对方，不仅扫了骗局发给她的二维码，还打过去了3000元的订金。

一时间，经由网友的传播，她被骗的风波被更多人所知。算是因祸得福，虽然受骗了钱财，但沈梦辰在淘宝上的帐号“mengchen_22”被人扒了下来，同样被扒的还有一个叫“我就是杜鹃花”的用户-她的丈夫杜海涛。短时间内，她在淘宝上的人气迅速提高，一旦挂出新的闲置都会被秒抢。

如果你还把淘宝单纯地当作是一个闲置物品交易平台，那么事实其实已不是这样。在淘宝上，沈梦辰转卖了杜海涛送的死亡芭比粉，被丈夫在留言区嘲讽；杜海涛会故意在沈梦辰所售物品下方留言当托，与妻子产生爆笑互动。

除了她们几人，陈乔恩、林依轮、张雨绮、景甜等都算是活跃在淘宝上的名星，陈乔恩走公益风，将转让的80多件闲置衣服的金额所得都捐给了中国扶贫基金会的爱心包裹项目；林依轮属于宠粉型，五折售卖大牌、亲自封装快件、免费附送酱汁……活脱脱的诠释出了一位神仙买家的模样。

打开淘宝APP，闯入视野中央的便是“明星在淘宝”这一用粉色字体标注的专栏，经娱Sir统计，被官方认证过、使用淘宝的大小名星有55位。当然，不排除存在有更多名星用过、但帐号未曝出出这一情况。

他们或认真卖闲置、或花式撒猫粮、或专心做公益，随着影响力的不断提高，闲鱼越来越多的成为名星公众形象的一大爆光场所，甚至有人戏称“对于名星而言闲鱼1元3000粉丝，官宣在微博、带货在小红书、人设在知乎、生活在淘宝。”

你讨价还价的样子像极了感情

在当前互联网去中心化的传播语境下，明星已经不是高高在上、需要俯视的存在，越接地气、越能凸显出真实而不虔敬的特质常常越受网友的喜爱。

前段时间闲鱼1元3000粉丝，吴亦凡将以前出席综艺中整段垮掉的RAP片断改编成了单曲《大碗宽面》，发在微博上获得了几乎清一色的好评；反之，蔡徐坤向B站发送了律师函，状告前者涉嫌恐吓自己，结果却引起新一轮的嘲讽。两相对比，在演员形象营销上，勇于自黑的吴亦凡完败了气量较小的蔡徐坤。

回顾名星在淘宝上卖货随即引起网友好感，其中一大诱因可能是这些行为颇具较浓的生活气和烟火气，这也是其他SNS网站所不具备的特点。

在微博上，明星的各类精修图俯拾即是，动辄的官方申明也经常闹出秒被打脸的难堪状况；在小红书上，带货的名星纷纷变身美妆博主，或多或少的带有一定的营销色调，或营销美妆、或营销自己。

而在淘宝上，明星们可能会跟卖家讨价还价、你来我往的“较量”，这种市井情境犹如发生在新村对面的菜市场或则学院里的虱子市场，天然的让普通人感觉更亲近、更真实。

在《向往的生活》第三季里，陈伟霆出席的那期节目颇受好评，他与黄磊、何炅在逛菜市场的时侯，跟店家讨价还价，这种“锱铢必较”反而为他带来了好多路人粉，弹幕上有不少人认为他没有名星架子、表现得较为真实。

此外，网友可能在淘宝上买到名星自己用过的东西、与名星直接沟通交流、收到对方亲自包装的闲置物品，这些都还能极大地拉近彼此之间的距离。

有人推论，如果公开现身的名星越来越多，如同小红书、抖音、Vlog一样，闲鱼将可能成为打造名星形象的下一块重要阵地。只是售卖闲置物品自有一套须要遵循的商业法则，立一时人设不难，长久的卖货不易。

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